“國(guó)補(bǔ)”之下，看2025年大家電發(fā)展趨勢(shì)

作者：未知文章來(lái)源：機(jī)電之家網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間：2024-12-20 打印該信息關(guān)注人數(shù)：23

政策影響與市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

　　11月20日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)、中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)等多個(gè)單位指導(dǎo)，江蘇省家用電器協(xié)會(huì)在南京白金漢爵大酒店舉辦了“向新而行以質(zhì)致遠(yuǎn)”2024年中國(guó)家電（南京）創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)。會(huì)上，郭總深入探討了“國(guó)補(bǔ)”政策背后的深遠(yuǎn)考量。在政策的刺激下，家電市場(chǎng)從上半年的低迷中反彈，潛在需求得到有效釋放。然而，市場(chǎng)本質(zhì)上仍處于存量競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，消費(fèi)需求不振、房地產(chǎn)低迷、人口紅利消退等外部環(huán)境因素，以及產(chǎn)品技術(shù)微創(chuàng)新周期的內(nèi)部問(wèn)題，共同影響了家電市場(chǎng)的表現(xiàn)。盡管如此，“以舊換新”的潛力在政策推動(dòng)下逐漸顯現(xiàn)，需求比重顯著上升。

品類與品牌格局變化

　　“國(guó)補(bǔ)”政策不僅激活了剛需產(chǎn)品的更新?lián)Q代需求，還重塑了品牌的市場(chǎng)格局。國(guó)補(bǔ)涉及的七大品類，如冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等，同比增速大多達(dá)到了30%以上，預(yù)計(jì)未來(lái)將展現(xiàn)出更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這一政策也加速了資源和用戶向大品牌集中，呈現(xiàn)出“大魚吃小魚”的行業(yè)整合態(tài)勢(shì)。同時(shí)，渠道格局也在調(diào)整，強(qiáng)者愈強(qiáng)的趨勢(shì)明顯，大連鎖和TOP客戶受益最大，不僅銷售規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)也顯著優(yōu)化。

行業(yè)發(fā)展預(yù)判與應(yīng)對(duì)策略

　　針對(duì)明年行業(yè)的發(fā)展，郭總提出了三點(diǎn)預(yù)判：2025年將是產(chǎn)品創(chuàng)新的一年，企業(yè)需要推出區(qū)別于2024年的新品；行業(yè)內(nèi)卷將進(jìn)一步加劇，企業(yè)應(yīng)將資源投入到運(yùn)營(yíng)和服務(wù)上，以高價(jià)值為核心競(jìng)爭(zhēng)力；在激烈競(jìng)爭(zhēng)下，大量小型商家將退出市場(chǎng)，但也會(huì)有新玩家入場(chǎng)。面對(duì)這些變化，企業(yè)必須堅(jiān)持用戶至上的原則，積極占據(jù)用戶心智，激活現(xiàn)有用戶的換新需求。同時(shí)，要明確自己在用戶心中的定位，開(kāi)發(fā)更加貼近用戶需求的產(chǎn)品、內(nèi)容和體驗(yàn)，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。此外，通過(guò)區(qū)域經(jīng)營(yíng)的診斷和深耕，實(shí)現(xiàn)精細(xì)管理。

政策持續(xù)與市場(chǎng)需求展望

　　國(guó)家發(fā)改委新聞發(fā)布會(huì)上對(duì)未來(lái)補(bǔ)貼政策的持續(xù)研究給予了明確回復(fù)，為市場(chǎng)注入了更強(qiáng)信心。大量潛在需求前置到2024年，對(duì)2025年市場(chǎng)的發(fā)展形成一定影響。從需求總量上看，冰洗市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)以換新需求為主，空調(diào)則受換新和新增需求雙重驅(qū)動(dòng)。不同于彩電市場(chǎng)的需求壓縮，冰洗空市場(chǎng)在2014-2023年間保持了穩(wěn)健增長(zhǎng)。在政策加持下，2025年需求前置空間尚存，但追求規(guī)模同比持平將面臨較大難度。同時(shí)，政策的持續(xù)滲透和參與門檻的調(diào)整，將對(duì)四六級(jí)市場(chǎng)等形成進(jìn)一步利好，有助于個(gè)體商家完成對(duì)存量市場(chǎng)換新需求的開(kāi)發(fā)和老用戶的激活。2025年，大家電市場(chǎng)將以換新需求為主導(dǎo)的結(jié)構(gòu)升級(jí)為重點(diǎn)發(fā)展方向。

總結(jié)

　　2025年大家電發(fā)展趨勢(shì)將展現(xiàn)出多元化、智能化與綠色化的顯著特征。隨著居民收入水平的提升和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，高品質(zhì)、智能化的大家電產(chǎn)品將成為市場(chǎng)主流，滿足消費(fèi)者對(duì)便捷、高效、舒適生活的需求。技術(shù)創(chuàng)新將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，智能化技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和節(jié)能技術(shù)的廣泛應(yīng)用，將進(jìn)一步提升產(chǎn)品的性能和使用體驗(yàn)。同時(shí)，政策的持續(xù)推動(dòng)，如以舊換新政策和國(guó)補(bǔ)政策，將促進(jìn)市場(chǎng)需求的釋放和結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，推動(dòng)大家電行業(yè)向高品質(zhì)、品牌化方向發(fā)展。國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)加劇，新興品牌和國(guó)外品牌將憑借各自優(yōu)勢(shì)占據(jù)市場(chǎng)份額，而出口市場(chǎng)也將成為中國(guó)大家電企業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。在環(huán)保和節(jié)能成為全球共識(shí)的背景下，綠色化將成為大家電行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，推動(dòng)行業(yè)向更加可持續(xù)、環(huán)保的方向發(fā)展。