??隨著 2025 年第九屆亞洲冬季運(yùn)動會腳步漸近，以及系列冰雪經(jīng)濟(jì)扶持政策的相繼出臺，我國各地掀起了洶涌的 “冰雪熱” 浪潮。如今，這股熱潮正快速席卷家電產(chǎn)業(yè)，眾多家電企業(yè)紛紛踏上冰雪經(jīng)濟(jì)的新征程。

??家電企業(yè)在冰雪產(chǎn)業(yè)的布局已全面展開，其觸角延伸至滑雪、滑冰、冰球等多個(gè)領(lǐng)域的賽事活動。產(chǎn)品涵蓋制冰機(jī)、滑雪器材保養(yǎng)設(shè)備以及獨(dú)具冰雪主題特色的家電等豐富品類。眾多企業(yè)積極投身其中，不僅意在開辟新的業(yè)績增長路徑，更試圖借助冰雪體育賽事的強(qiáng)勁東風(fēng)，奏響科技 “出?！?、進(jìn)軍高端市場的激昂樂章。

??賽事為翼，品牌翱翔全球

??《2024 中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》預(yù)測，至 2025 年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將跨越 1 萬億元大關(guān)。面對如此誘人的龐大市場，家電企業(yè)雙管齊下：一方面深度參與多項(xiàng)冰雪賽事，另一方面大力拓展冰雪裝備及家電品類，全力搶占市場高地。

??長虹自 2023 年起便與國際雪聯(lián)滑雪世界杯及德國滑雪協(xié)會攜手，在品牌推廣、產(chǎn)品宣傳與賽事贊助等多方面緊密合作。今年 11 月，長虹更進(jìn)一步，榮升為國際雪聯(lián)滑雪大跳臺世界杯官方合作伙伴。長虹相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過贊助冰雪賽事及業(yè)務(wù)拓展，海外訂單數(shù)量顯著攀升。

??美的也在近期正式宣告成為職業(yè)女子冰球聯(lián)盟官方合作伙伴。而海信在今年歐洲杯中擔(dān)任官方贊助商，TCL 則多次為歐洲杯賽事提供贊助支持。家電行業(yè)投資人士洪仕斌指出，家電企業(yè)搭乘體育賽事快車，能夠?qū)⒈┙?jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)品推向世界舞臺，加速品牌國際化進(jìn)程，提升全球市場的份額與影響力。

??科技賦能，產(chǎn)品獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷

??為緊緊抓住冰雪經(jīng)濟(jì)的寶貴機(jī)遇，眾多企業(yè)在強(qiáng)化與國際知名冰雪運(yùn)動品牌及賽事合作的同時(shí)，積極探索技術(shù)創(chuàng)新之路，通過技術(shù)引進(jìn)與產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同研發(fā)等手段，全力提升產(chǎn)品競爭力。

??當(dāng)下，國內(nèi)多家家電企業(yè)已成功推出一系列貼合冰雪運(yùn)動需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。以制冰機(jī)為例，美的精心打造的新型節(jié)能制冰機(jī)，憑借變頻技術(shù)與綠色制冷劑的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了制冰速度與能耗控制的雙重突破。長虹則面向全球市場推出融入 “冰雪” 元素的 AI 大模型電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等產(chǎn)品，精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者對個(gè)性化、差異化家電的多元需求。

??格力電器的中央空調(diào)人工智能多聯(lián)機(jī)在冬奧會等重大賽事的比賽場館項(xiàng)目中發(fā)揮了關(guān)鍵支撐作用。格力電器副總裁方祥建透露，公司以 “能源轉(zhuǎn)型” 為核心導(dǎo)向，持續(xù)賦能大型賽事場館，全力研發(fā)具備 “零碳” 特質(zhì)的智能家電產(chǎn)品。

??洪仕斌還透露，我國家電主流品牌已與多個(gè)國家的滑雪場、冰球場建立深度合作，為其提供制冰機(jī)、冰雪器材保養(yǎng)設(shè)備及一站式綜合解決方案。今年，借 “以舊換新” 政策的東風(fēng)，家電企業(yè)完成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的新一輪優(yōu)化升級后，憑借人工智能技術(shù)向高端市場發(fā)起了強(qiáng)有力的沖擊。

??在全球體育產(chǎn)業(yè)蓬勃興盛的大背景下，我國家電企業(yè)逐鹿冰雪經(jīng)濟(jì)已演變?yōu)樾袠I(yè)發(fā)展的全新常態(tài)。家電企業(yè)通過制造與體育的深度融合，將助力中國品牌在國際舞臺綻放科技華彩，為中國智造的全球遠(yuǎn)航注入澎湃動力。浙江省能源標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會副秘書長陸柏生表示，這一趨勢將推動中國家電產(chǎn)業(yè)在國際市場實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值與影響力，開啟全新的發(fā)展篇章。