目前商標(biāo)局每年收到20多萬件商標(biāo)注冊申請，但并非全部核準(zhǔn)注冊，其中大約有10%左右的申請由于商標(biāo)不符合注冊的要求被駁回。所以，申請人若希望提高注冊的成功率，就應(yīng)該盡可能地了解法律對注冊商標(biāo)的要求，并在申請前進(jìn)行必要的檢索查詢。

1.申請注冊的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有顯著性，不得使用禁用的文字、圖形

《商標(biāo)法》九條規(guī)定：“申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別”。要求商標(biāo)必須有顯著特征，是由商標(biāo)的識別作用決定的。商標(biāo)在市場上使用時應(yīng)能很明顯地讓消費者辨別其為商標(biāo)而非裝潢或說明之類。因此，具備顯著特征、便于識別是商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備的必要條件。

除了具有顯著性，按照《商標(biāo)法》十條、十一條的規(guī)定，商標(biāo)不得使用下列文字、圖形：

(1)同人民共和國的名稱、、、、相同或者近似的，禁用為商標(biāo)。

(2)同外國的名稱、、、相同或者近似的，禁用為商標(biāo)。但該國的除外。

(3)同間組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的。但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外。

(4)與表明實施控制、予以保證的官方標(biāo)志或者檢驗印記相同或者近似的。但經(jīng)授權(quán)的除外。

(5)同“紅十字”、“紅新月”的標(biāo)志、名稱相同或者近似的。

(6)本商品的通用名稱和圖形。

本商品的通用名稱是指在某一范圍內(nèi)約定俗成、被普遍使用的某一種類商品的名稱。商品的通用名稱和圖形禁用為本商品的商標(biāo)，一方面是因為其不能區(qū)別不同經(jīng)營者，不具備顯著性;另一方面是防止通用名稱和圖形不公平地為所。

但是，此類名稱或圖形如果與具有顯著性的標(biāo)志組合為一體申請注冊則可以獲得核準(zhǔn)。

(7)直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的。

直接表示商品或服務(wù)的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的文字或圖形，是各經(jīng)營者在其商品或服務(wù)上常用的說明性的文字或圖形，屬共用的范疇，應(yīng)禁止。商標(biāo)的文字或圖形如果是間接描述或僅僅暗示其使用的商品或服務(wù)的質(zhì)量等特點的，或者商標(biāo)的其他部分具有顯著性的則可以獲準(zhǔn)注冊。

(8)帶有民族歧視性的。

(9)夸大宣傳并帶有欺騙性的。

商標(biāo)的文字、圖形或者其組合夸大宣傳其使用商品、服務(wù)的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的，并帶有欺騙性的，禁用為商標(biāo)。但夸張而不帶有欺騙性的，不受此限。

(10)有害于道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。

凡違反社會公共利益及公共秩序，違反道德觀念的，均屬本條款禁用范圍。

(11)縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)，但是地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外。

地名作商標(biāo)易被認(rèn)為表示商品、服務(wù)來源于某地，缺乏區(qū)別不同經(jīng)營者的作用，也不宜一家獨占。因此地名禁用為商標(biāo)是慣例之一。

除了以上內(nèi)容外，《商標(biāo)法》還要求申請注冊的商標(biāo)不得侵犯他人的在先權(quán)利，如著作權(quán)、外觀設(shè)計權(quán)等，也不得摹仿他人商標(biāo)。

2.提交商標(biāo)注冊申請前應(yīng)當(dāng)進(jìn)行在先權(quán)利的檢索

除了顯著性的要求和禁用條款的要求外，《商標(biāo)法》十七條還要求，申請注冊的商標(biāo)不得同他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊的或者初步審定的商標(biāo)相同或者近似，否則由商標(biāo)局駁回申請。這就是我們所說的申請注冊的商標(biāo)不得同在先的商標(biāo)權(quán)利發(fā)生沖突。而是否構(gòu)成沖突要看申請注冊的商標(biāo)與具有在先權(quán)的商標(biāo)使用的商品是否屬同一種或者類似商品，并從商標(biāo)的整體結(jié)構(gòu)、讀音和含義去判斷兩個商標(biāo)是否相同、近似。

相同商標(biāo)是指商標(biāo)的文字、圖形或者其組合，在視覺上無差別或者差別細(xì)微的商標(biāo)。

近似商標(biāo)是指商標(biāo)使用的文字、圖形或者其組合，在讀音、含義或者整體結(jié)構(gòu)上有一定差別，但又難以使人區(qū)分，易使消費者造成誤認(rèn)的商標(biāo)。

是否為同一種商品，是按商品的功能、用途、性能、原料等的相同程度來進(jìn)行判斷的。一般來說，名稱相同或者名稱雖然不同，但所指的商品相同的自然是同一種商品。商品的原料、外觀不同，但從銷售用途等情況看，兩者本質(zhì)上具有同一性的，也視為同一種商品。

兩種或者兩種以上的商品，其功能、用途、所用原料、銷售場所等具有一定的共同性，如果使用相同、近似的商標(biāo)易引起消費的誤認(rèn)誤購，使消費者誤認(rèn)為是同一企業(yè)生產(chǎn)的商品，屬于類似商品。需要說明的是，商品的類似與否是不斷發(fā)生變化的。隨著產(chǎn)品的不斷新，商品用途、銷售渠道的不斷變化，原不判為類似的商品，現(xiàn)在有可能判為類似商品。

為了避免因與在先商標(biāo)權(quán)利發(fā)生沖突而被駁回商標(biāo)注冊申請，申請人好在提交申請前進(jìn)行在先商標(biāo)權(quán)利檢索。目前各商標(biāo)代理組織都代理此項業(yè)務(wù)，申請人也可以直接到商標(biāo)局進(jìn)行檢索。經(jīng)過檢索沒有發(fā)現(xiàn)在先權(quán)利，申請人就可以比較放心地提交商標(biāo)注冊申請了