產(chǎn)品詳情
當人們津津樂道于陶瓷酒瓶設(shè)計品牌啊、白酒陶瓷瓶包裝營銷啊，說的更多的往往是：定位的重要性、目標市場的聚焦性、渠道戰(zhàn)略、終端策略、營銷隊伍的建設(shè)，眾說紛紜，好不熱鬧。
但對于長期浸淫陶瓷酒瓶設(shè)計品牌視覺化策略與設(shè)計的人來說，總有一絲憂慮：白酒陶瓷瓶包裝策劃與建立過程中，非常重要的一環(huán)----陶瓷酒瓶設(shè)計品牌視覺審美，被忽視的太久，甚而弱化成為一個子項，實在是一件可悲的事。
白酒陶瓷瓶包裝觀念被普遍認知，近年來風頭猶勁。但在打造一個陶瓷酒瓶設(shè)計品牌之初，常常會陷入一個誤區(qū)：白酒陶瓷瓶包裝視覺要素的設(shè)計和定位上，在探討的過程中，可能荒謬地誤入一個境地，被太多的外力干擾牽引，最終形成一個完全有違初衷的視覺形象。這種狀況的出現(xiàn)讓我們不得不思考，到底是誰主導(dǎo)了陶瓷酒瓶設(shè)計品牌的視覺審美？
過往的30年，中國不斷變革與高速發(fā)展，對經(jīng)濟成就的渴慕與對落后現(xiàn)實的焦躁，或多或少地沖淡了對審美這類需要潛移默化的文化建設(shè)。無論是體制內(nèi)的教育系統(tǒng)，抑或是整體社會氛圍，都對審美的教育培養(yǎng)呈現(xiàn)出近于集體缺位的態(tài)勢，令膚淺病態(tài)的審美趣味泛濫，而真正的文化自覺與文化自信之下的審美鑒賞顯得更加彌足珍貴。
當談及品牌視覺審美重建，不僅是白酒陶瓷瓶包裝策劃與設(shè)計業(yè)內(nèi)人士的自覺，更應(yīng)該是陶瓷酒瓶設(shè)計品牌企業(yè)決策者的一個重要思考節(jié)點。無論是陶瓷酒瓶設(shè)計品牌在建立之初所會面臨權(quán)力審美的鴻溝，還是在其后的發(fā)展和建設(shè)過程中，會不斷遭遇個人意志主導(dǎo)下的審美集權(quán)，往往導(dǎo)致白酒陶瓷瓶包裝形象在從策劃設(shè)計到落地實施中的不斷異化，最終難以達成初始的傳播意愿，而白酒陶瓷瓶包裝的營銷也必然受到負面的影響。
其實任何一個陶瓷酒瓶設(shè)計品牌，當其自身所蘊藉著的精神與物質(zhì)上雙重的美好，能夠真正與消費者產(chǎn)生共鳴的時候，才是這個白酒陶瓷瓶包裝生命力綻放的時候。
而茅臺、五糧液、廣告、獎項那都無非是陶瓷酒瓶設(shè)計品牌成長中每一份點滴力量的積蓄。緣何說白酒陶瓷瓶包裝審美被嚴重忽視了呢？
放眼我們眾多的本土陶瓷酒瓶設(shè)計品牌，如果走國際范兒的路線，那么基本就是國際同類型產(chǎn)品知名品牌的山寨版本，總有似曾相識之感，完全沒有自己的個性和風格；如果是走民族風的路線，則很容易就墜入中式古典元素的堆砌羅列，予人繁復(fù)凌亂的視覺干擾，毫無美感可言。就是在這樣兩種或抄襲模仿或因循復(fù)制的意識形態(tài)中，喪失了最可寶貴的具有當代精神的審美和創(chuàng)作。
陶瓷酒瓶設(shè)計品牌審美，它不是一朝一夕之功，須仰賴長期的審美實踐，反復(fù)、經(jīng)常以及富有成效的學(xué)習，才能帶來白酒陶瓷瓶包裝審美意識的真正提高。卓越品牌起到了很好的品牌審美的示范作用，也令更多后崛起的陶瓷酒瓶設(shè)計品牌從中汲取積極的養(yǎng)分，在不斷嘗試的過程中完善自我。而白酒陶瓷瓶包裝設(shè)計機構(gòu)與白酒品牌企業(yè)兩者也是開啟陶瓷酒瓶設(shè)計品牌審美的肇始者，有了這個基點，白酒陶瓷瓶包裝的理念才能夠充分視覺化，并最終以容易為大眾所識別、記憶和認可的符號形式，暢行于紛繁的商品世界。專業(yè)分工在這一領(lǐng)域，體現(xiàn)得尤其淋漓盡致。故此，陶瓷酒瓶設(shè)計品牌設(shè)計機構(gòu)與白酒品牌企業(yè)主，需要更多的“親密接觸”，以利于對白酒陶瓷瓶包裝的視覺審美予以精準的把控和適時調(diào)整。
技術(shù)、獎項、廣告都只代表企業(yè)的短期競爭力指標，而只有強勢陶瓷酒瓶設(shè)計品牌才意味著企業(yè)長久的競爭優(yōu)勢所在。一個強勢白酒陶瓷瓶包裝品牌宣言的是：一種獨特的價值觀、信念或定位，它是能脫離資本而獨立存在。在動銷之前，讓我們悉心打造白酒陶瓷瓶包裝品牌的靜銷力吧。這一切從陶瓷酒瓶設(shè)計品牌視覺審美開始。
