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普通散貨運(yùn)輸、危險(xiǎn)品運(yùn)輸、零擔(dān)配載、專(zhuān)線(xiàn)運(yùn)輸、展品運(yùn)輸、監(jiān)管運(yùn)輸、大型貨物運(yùn)輸、重大件貨物運(yùn)輸、重大件監(jiān)管運(yùn)輸、綜合物流、供應(yīng)鏈服務(wù)、進(jìn)口貨物分撥?chē)?guó)內(nèi)運(yùn)輸、港口碼頭保稅區(qū)等，框架箱運(yùn)輸，開(kāi)頂箱運(yùn)輸，捆扎，包裝，進(jìn)港，勘路等。物流咨詢(xún)，策劃，實(shí)施集于一體的綜合型物流

摘要：在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展階段。農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的快速興起，離不開(kāi)相關(guān)人才。如何培養(yǎng)電子商務(wù)領(lǐng)域人才，是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵，也是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。本文主要圍繞“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略?xún)?nèi)涵概述”、“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略帶來(lái)的發(fā)展契機(jī)”、“鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)的重要性”、“農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)中存在的問(wèn)題”、“鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)有效路徑”這幾個(gè)方面展開(kāi)論述，希望結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景探索農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)人才培養(yǎng)路徑，以“人才優(yōu)勢(shì)”帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實(shí)施注入新動(dòng)能。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；電子商務(wù)；人才培養(yǎng)；路徑分析

全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過(guò)程中，大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)是重要措施之一。在實(shí)際情況中，農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)不僅可以提供大量就業(yè)、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，解決當(dāng)?shù)匾徊糠秩说木蜆I(yè)問(wèn)題，還可以吸引外部力量入駐，拓展農(nóng)村地區(qū)招商引資渠道。培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才，需要各方面的合力支持。現(xiàn)階段，我國(guó)部分農(nóng)村地區(qū)仍然會(huì)面臨一些困境，比如說(shuō)“人才培養(yǎng)積極性不高”、“人才培養(yǎng)脫離實(shí)際環(huán)境”、“不重視人才考核”、“不進(jìn)行人才評(píng)估”等。如果不積極解決這些困難，很容易影響農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)進(jìn)度，延誤農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)滯后的情況下，我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略也會(huì)受到一系列影響，難以保持積極、穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略?xún)?nèi)涵概述

在黨的會(huì)議上，正式提出“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，這是一項(xiàng)具有重要影響力的戰(zhàn)略，直接關(guān)系到我國(guó)全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化。我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施是“歷史性任務(wù)”、“戰(zhàn)略性任務(wù)”、“全局性任務(wù)”，是我國(guó)新時(shí)代三農(nóng)工作的重要舉措之一。在中央農(nóng)村工作會(huì)議的安排下，我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略總共分為“三步走”。具體來(lái)說(shuō)：，到2020年，鄉(xiāng)村振興取得“重要進(jìn)展”，制度框架和政策體系基本形成；到2035年，鄉(xiāng)村振興取得決定性進(jìn)展，農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化基本實(shí)現(xiàn)；到2050年，鄉(xiāng)村全面振興，農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富全面實(shí)現(xiàn)。在我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略體系中，國(guó)家主要從7個(gè)方面進(jìn)行總體規(guī)劃，具體來(lái)說(shuō)：（1）調(diào)整鄉(xiāng)村治理體系，創(chuàng)新鄉(xiāng)村治理模式，開(kāi)辟農(nóng)村地區(qū)善治之路；（2）進(jìn)一步強(qiáng)化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，緊抓農(nóng)業(yè)質(zhì)量，堅(jiān)持走“質(zhì)量興農(nóng)”的道路；（3）重新審視城鄉(xiāng)關(guān)系，協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展相關(guān)問(wèn)題，促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展之路；（4）關(guān)注人與自然共生關(guān)系，在尊重自然的條件下，開(kāi)創(chuàng)農(nóng)村地區(qū)“綠色發(fā)展”道路；（5）補(bǔ)充并更新農(nóng)村基本經(jīng)營(yíng)制度，建立日趨完善的農(nóng)村經(jīng)營(yíng)體系，秉持“共同富?！崩砟睿邎F(tuán)結(jié)發(fā)展之路；（6）重點(diǎn)抓“脫貧”工作，根據(jù)中國(guó)特殊國(guó)情，尋求特色化脫貧之路；（7）傳承并發(fā)揚(yáng)我國(guó)農(nóng)耕文明，通過(guò)“文化力量”帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興，走中國(guó)特色的“文化興農(nóng)”之路。這7個(gè)方面主要涉及“農(nóng)村經(jīng)濟(jì)”、“農(nóng)村文化”、“農(nóng)村產(chǎn)業(yè)”、“農(nóng)村生活”、“農(nóng)村環(huán)境”等，為我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實(shí)施指明具體工作方向。當(dāng)前鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大面積推廣，已經(jīng)改變我國(guó)眾多農(nóng)村地區(qū)生產(chǎn)、生活面貌。在這個(gè)過(guò)程中，雖然部分農(nóng)村地區(qū)仍然存在一些滯后，暴露出典型的不協(xié)調(diào)問(wèn)題，如“城鄉(xiāng)發(fā)展不協(xié)調(diào)”、“經(jīng)濟(jì)與環(huán)境發(fā)展不協(xié)調(diào)”、“就業(yè)與創(chuàng)業(yè)不協(xié)調(diào)”等，但總體來(lái)說(shuō)，我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略正朝著積極、健康的方向邁進(jìn)。

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略帶來(lái)的發(fā)展契機(jī)

1.相關(guān)政策更親民實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來(lái)，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)開(kāi)始迎來(lái)一系列更親民的政策。具體來(lái)說(shuō)，一方面，我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)鼓勵(lì)“自主創(chuàng)業(yè)”。比如說(shuō)，農(nóng)民可以通過(guò)銀行，申請(qǐng)渠道的創(chuàng)業(yè)騰農(nóng)，擁有基本的創(chuàng)業(yè)資金。這不僅可以調(diào)動(dòng)廣大農(nóng)民積極性，還可以活躍農(nóng)村經(jīng)濟(jì)形式；另一方面，我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)鼓勵(lì)“互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售”。在傳統(tǒng)的銷(xiāo)售模式中，農(nóng)民很難走出農(nóng)村，的農(nóng)產(chǎn)品也很難銷(xiāo)售出去。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略不斷深入，傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式開(kāi)始發(fā)生改變。舉例來(lái)說(shuō)，農(nóng)民可以通過(guò)鄉(xiāng)政府、鄉(xiāng)宣傳部等渠道，進(jìn)一步了解互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售知識(shí)，接受系統(tǒng)化“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)”，學(xué)習(xí)如何在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上推廣農(nóng)產(chǎn)品、銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，讓優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品可以遠(yuǎn)銷(xiāo)全國(guó)各地。2.基礎(chǔ)設(shè)施更完善為了推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，我國(guó)相關(guān)部門(mén)會(huì)更加重視農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。，興建公共基礎(chǔ)設(shè)施。結(jié)合生產(chǎn)、生活需求，農(nóng)村地區(qū)開(kāi)始大力興建公共基礎(chǔ)設(shè)施，比如說(shuō)，修路、修公廁、修宣傳欄，讓當(dāng)?shù)卮迕駬碛懈憷纳瞽h(huán)境，同時(shí)改善農(nóng)村面貌，吸引外部資本進(jìn)入；第二，完善公共基礎(chǔ)設(shè)施。針對(duì)“農(nóng)村住房”、“農(nóng)村公共休息區(qū)”、“農(nóng)村活動(dòng)場(chǎng)所”等進(jìn)行統(tǒng)一檢查、維修，提高當(dāng)?shù)卮迕裆钯|(zhì)量，讓當(dāng)?shù)卮迕窀佑行腋８?；第三，設(shè)置特色化公共基礎(chǔ)設(shè)施。每個(gè)農(nóng)村都有特殊的風(fēng)土人情。根據(jù)農(nóng)村地區(qū)“歷史文化”、“自然地貌”等相關(guān)部門(mén)可以設(shè)計(jì)一些有特色的人文景觀，例如亭臺(tái)樓閣、石雕、假山等，進(jìn)一步美化農(nóng)村環(huán)境。而且人文景觀的構(gòu)建，還可以帶動(dòng)農(nóng)村生態(tài)經(jīng)濟(jì)、旅游經(jīng)濟(jì)。3.發(fā)展市場(chǎng)更廣闊我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略既鼓勵(lì)“走出去”，也鼓勵(lì)“引進(jìn)來(lái)”，這促使農(nóng)業(yè)發(fā)展市場(chǎng)更廣闊。具體來(lái)說(shuō)，一方面，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的號(hào)召下，我國(guó)相關(guān)部門(mén)積極鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品走出去。比如說(shuō)，農(nóng)民可以通過(guò)“電商”、“團(tuán)購(gòu)”、“新零售”等模式，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售路徑，進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量。再比如說(shuō)，我國(guó)相關(guān)部門(mén)還鼓勵(lì)農(nóng)民走出去學(xué)習(xí)、交流，通過(guò)所學(xué)知識(shí)和技能，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)生產(chǎn)方式，以“綠色生產(chǎn)”為理念，提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量、質(zhì)量；另一方面，基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略創(chuàng)造的有利條件，眾多的現(xiàn)代化企業(yè)開(kāi)始調(diào)整戰(zhàn)略發(fā)展方向，逐漸向農(nóng)村地區(qū)延伸。大量現(xiàn)代化企業(yè)的入駐，可以為農(nóng)村地區(qū)帶來(lái)源源不斷的“資本”、“技術(shù)”、“產(chǎn)品”、“人才”，有效推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)各項(xiàng)事業(yè)健康發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)的重要性

1.發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略讓越來(lái)越多電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始走進(jìn)農(nóng)村。農(nóng)村電子商務(wù)人才數(shù)量、質(zhì)量，直接影響農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模。具體來(lái)說(shuō)，一方面，在農(nóng)村電子商務(wù)人才的帶動(dòng)下，可以興起一股電商創(chuàng)業(yè)熱潮。尤其對(duì)農(nóng)村年輕人來(lái)說(shuō)，以“電商創(chuàng)業(yè)”為路徑，不僅可以解決個(gè)人就業(yè)問(wèn)題，還可以服務(wù)于農(nóng)村生產(chǎn)、生活，讓電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)逐漸形成集體化效應(yīng)，在農(nóng)村地區(qū)迅速鋪開(kāi)；另一方面，農(nóng)村電子商務(wù)人才還可以提高電商產(chǎn)業(yè)整體質(zhì)量。電子商務(wù)行業(yè)涉及大量知識(shí)、技能，如果不懂這些知識(shí)和技能，很難熟練操作電商平臺(tái)。培養(yǎng)的農(nóng)村電子商務(wù)人才，可以讓的人做的事，有利于發(fā)揮電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，提高農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)質(zhì)量。2.改善農(nóng)村地區(qū)就業(yè)問(wèn)題進(jìn)入新時(shí)代，電子商務(wù)本身就是一個(gè)新興行業(yè)，是一個(gè)很好的就業(yè)方向。大力培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才，可以幫助農(nóng)村地區(qū)年輕人高質(zhì)量就業(yè)。具體來(lái)說(shuō)，一方面，在農(nóng)村地區(qū)，有些年輕人之所以向往大城市的生活，主要因?yàn)檗r(nóng)村地區(qū)缺乏就業(yè)機(jī)會(huì)。培養(yǎng)電子商務(wù)領(lǐng)域人才，可以給年輕人更多選擇，讓年輕人不出農(nóng)村，也可以擁有適合自己并具備發(fā)展?jié)摿Φ墓ぷ鳈C(jī)會(huì)；另一方面，的電子商務(wù)人才，不僅可以為電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)服務(wù)，還可以為個(gè)人服務(wù)，進(jìn)行多種形式的自主創(chuàng)業(yè)。以“創(chuàng)業(yè)”代替“就業(yè)”，這是一種理念上的重大轉(zhuǎn)變。秉持這種理念，農(nóng)村地區(qū)年輕人不僅可以擁有一份不錯(cuò)的工作，還可以通過(guò)工作實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略貢獻(xiàn)力量。3.帶動(dòng)農(nóng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展在農(nóng)村地區(qū)，的電子商務(wù)人才不僅可以帶動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，還可以服務(wù)于相關(guān)行業(yè)。，農(nóng)村電子商務(wù)人才可以進(jìn)行“科普工作”。什么是電子商務(wù)？什么是網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售？什么是綠色生產(chǎn)？通過(guò)電商人才的科普，農(nóng)民可以打開(kāi)思路，了解新生產(chǎn)方式、新銷(xiāo)售方式，逐漸轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)生產(chǎn)模式。這對(duì)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)來(lái)說(shuō)，是一種變革，有利于農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)朝著“多元化”格局發(fā)展；第二，農(nóng)村電子商務(wù)人才可以進(jìn)行“運(yùn)營(yíng)工作”。比如說(shuō)，當(dāng)農(nóng)民想在、拼多多等電商平臺(tái)銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，但又沒(méi)有時(shí)間管理店鋪時(shí)，電商人才可以進(jìn)行“代管理”、“協(xié)助管理”，讓越來(lái)越多農(nóng)民可以擁有屬于自己的電商店鋪，向全國(guó)人民推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)。

四、農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)中存在的問(wèn)題

1.人才培養(yǎng)積極性不高現(xiàn)階段，農(nóng)村地區(qū)組織電子商務(wù)人才培養(yǎng)具體工作時(shí)，積極性不高主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面，組織者積極性不高。部分農(nóng)村地區(qū)并不重視電子商務(wù)方面的人才培養(yǎng)工作，只是偶爾組織少量農(nóng)民進(jìn)行階段性學(xué)習(xí)、培訓(xùn)，沒(méi)有建立系統(tǒng)化培訓(xùn)體系。而且，對(duì)于電子商務(wù)培訓(xùn)內(nèi)容、電子商務(wù)培訓(xùn)質(zhì)量，也沒(méi)有進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。在這樣的培訓(xùn)模式中，農(nóng)民很難學(xué)到有效知識(shí)。久而久之，農(nóng)民個(gè)人積極性會(huì)比較差；另一方面，參與者積極性不高。部分農(nóng)民并不樂(lè)于參與電子商務(wù)方面的培訓(xùn)。常見(jiàn)原因一般有“忙于務(wù)農(nóng)”、“交通不便”、“不感興趣”、“個(gè)人認(rèn)知淺顯”等。除此之外，部分農(nóng)村地區(qū)組織電子商務(wù)培訓(xùn)時(shí)，時(shí)間不合適、地點(diǎn)偏遠(yuǎn)，如果農(nóng)民想?yún)⑴c培訓(xùn)活動(dòng)，需要克服重重困難，這也會(huì)影響農(nóng)民積極性。如何調(diào)動(dòng)組織者、參與者雙方的積極性是農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)人才培養(yǎng)中的重要任務(wù)。2.人才培養(yǎng)脫離實(shí)際環(huán)境落實(shí)電子商務(wù)方面的人才培養(yǎng)工作時(shí)，部分農(nóng)村地區(qū)嚴(yán)重脫離實(shí)際環(huán)境，完全不考慮當(dāng)?shù)亍敖?jīng)濟(jì)形態(tài)”、“文化形態(tài)”、“自然形態(tài)”，導(dǎo)致培訓(xùn)結(jié)果不理想。一方面，“農(nóng)村電子商務(wù)人才”與“城市電子商務(wù)人才”在定義上還是存在一定區(qū)別。農(nóng)村電子商務(wù)人才置身于特殊的農(nóng)村環(huán)境，不僅要懂電子商務(wù)領(lǐng)域知識(shí)，還要懂農(nóng)村、懂農(nóng)業(yè)、懂農(nóng)民、懂農(nóng)產(chǎn)品，可以將電商知識(shí)與農(nóng)村實(shí)際環(huán)境有機(jī)結(jié)合起來(lái)。但在部分農(nóng)村地區(qū)，相關(guān)部門(mén)還沒(méi)有深刻意識(shí)到這一點(diǎn)，沒(méi)有將“農(nóng)村環(huán)境研究”納入人才培養(yǎng)工作范疇；另一方面，農(nóng)村電子商務(wù)人才不僅要懂理論知識(shí)，還要掌握實(shí)踐應(yīng)用能力。關(guān)于實(shí)踐應(yīng)用能力的培養(yǎng)，不能只停留在表面上，要深入農(nóng)村特殊環(huán)境、了解農(nóng)村特殊環(huán)境，比如說(shuō)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)環(huán)境有什么特點(diǎn)？農(nóng)村自然環(huán)境有什么優(yōu)勢(shì)？農(nóng)村人文環(huán)境有什么價(jià)值……對(duì)這方面的人才培養(yǎng)思考、規(guī)劃，有些農(nóng)村地區(qū)也很容易忽略。3.不重視人才考核與評(píng)估培養(yǎng)新時(shí)代農(nóng)村電子商務(wù)人才，不只是一個(gè)口號(hào)，一個(gè)形式，要取得實(shí)際成效。但在實(shí)際情況中，部分農(nóng)村地區(qū)并不重視人才考核與人才評(píng)估，導(dǎo)致人才培養(yǎng)工作遲遲沒(méi)有成效。，不考核電子商務(wù)人才。農(nóng)民接受電子商務(wù)方面的學(xué)習(xí)、培訓(xùn)后，有些部門(mén)就開(kāi)始放松要求，沒(méi)有針對(duì)電子商務(wù)培訓(xùn)內(nèi)容，組織相應(yīng)考核。在沒(méi)有考核的情況下，農(nóng)民思想上會(huì)過(guò)于放松，難以真正領(lǐng)學(xué)內(nèi)容。尤其對(duì)于年齡較大的農(nóng)民，在學(xué)習(xí)電子商務(wù)相關(guān)知識(shí)時(shí)，無(wú)論從知識(shí)層面，還是從技術(shù)層面，都需要面臨很大挑戰(zhàn)。如果沒(méi)有考核環(huán)節(jié)，這些農(nóng)民很難有持續(xù)進(jìn)步的動(dòng)力；第二，不評(píng)估電子商務(wù)人才。在同樣的學(xué)習(xí)活動(dòng)中，有些農(nóng)民表現(xiàn)非常突出，而有些農(nóng)民則十分消極、懈怠。這是兩種截然不同的學(xué)習(xí)態(tài)度。培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才時(shí)，如果相關(guān)部門(mén)不重視評(píng)估，不對(duì)農(nóng)民進(jìn)行表?yè)P(yáng)、引導(dǎo)，很難激勵(lì)學(xué)習(xí)態(tài)度好的農(nóng)民，也很難督促學(xué)習(xí)態(tài)度不好的農(nóng)民。