中國廣告行業(yè)市場投資動態(tài)分析與需求預(yù)測報告2022-2027年
詳細(xì)介紹
  
章：廣告行業(yè)發(fā)展綜述 24
1.1 報告研究單位與研究方法 24
1.1.1 研究單位介紹 24
1.1.2 研究方法概述 24
1.2 廣告行業(yè)概述 25
1.2.1 廣告的定義 25
1.2.2 廣告的分類 25
（1）根據(jù)傳播媒介分類 25
（2）根據(jù)廣告目的分類 27
（3）根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶诸?27
（4）根據(jù)廣告?zhèn)鞑ο蠓诸?28
1.2.3 廣告行業(yè)的及作用 28
（1）廣告業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的 28
（2）廣告業(yè)對商業(yè)的影響 29
（3）廣告業(yè)對消費(fèi)者的影響 30
（4）廣告業(yè)對大眾傳媒的影響 31
1.3 廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 31
1.3.1 政策環(huán)境分析 31
（1）行業(yè)部門 31
（2）行業(yè)相關(guān)法律 33
（3）行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 34
1.3.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 34
（1）國內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析 34
（2）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢預(yù)測 35
（3）經(jīng)濟(jì)環(huán)境對廣告業(yè)影響分析 36
1.3.3 社會環(huán)境分析 37
（1）居民 37
（2）我國城鎮(zhèn)化率分析 38
第2章：廣告行業(yè)發(fā)展分析 39
2.1 行業(yè)發(fā)展分析 39
2.1.1 全球廣告行業(yè)整體狀況 39
（1）全球總體廣告市場規(guī)模 39
（2）全球各地區(qū)廣告市場規(guī)模 39
（3）全球各媒體廣告市場規(guī)模 40
（4）全球各類互聯(lián)網(wǎng)廣告支出 40
2.1.2 美國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 41
（1）美國廣告行業(yè)機(jī)制分析 41
（2）美國廣告行業(yè)市場規(guī)模分析 42
（3）美國主要媒體廣告市場分析 43
（4）美國主要廣告投放行業(yè)分析 45
2.1.3 歐洲廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 45
（1）歐盟廣告行業(yè)機(jī)制分析 45
（2）歐洲廣告行業(yè)市場規(guī)模分析 46
（3）英國廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀分析 47
（4）法國廣告行業(yè)市場規(guī)模分析 48
（5）德國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 49
2.1.4 日本廣告行業(yè)發(fā)展分析 49
（1）日本廣告行業(yè)機(jī)制分析 49
（2）日本廣告行業(yè)市場規(guī)模分析 50
（3）日本主要媒體廣告市場分析 50
（4）日本主要廣告投放行業(yè)分析 51
2.1.5 行業(yè)發(fā)展前景分析 51
2.2 中國廣告行業(yè)歷程及現(xiàn)狀分析 52
2.2.1 中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程 52
2.2.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 53
（1）中國廣告行業(yè)投放規(guī)模 53
（2）中國廣告行業(yè)區(qū)域市場 54
（3）廣告行業(yè)企業(yè)競爭布局 55
2.3 中國廣告行業(yè)市場分析 55
2.3.1 廣告行業(yè)市場狀況概述 55
（1）廣告行業(yè)市場規(guī)模 55
（2）各媒體廣告市場份額 56
（3）消費(fèi)者媒體接觸行為 56
2.3.2 廣告行業(yè)經(jīng)營情況分析 57
（1）廣告業(yè)經(jīng)營狀況 57
（2）媒體廣告經(jīng)營情況 57
（3）廣告公司經(jīng)營情況 58
（4）省市廣告經(jīng)營情況 59
2.3.3 廣告行業(yè)市場競爭分析 60
（1）專業(yè)廣告公司與媒體企業(yè)間的競爭 60
（2）本土廣告公司與跨國廣告公司競爭 60
（3）廣告公司區(qū)域市場之間的競爭分析 61
2.4 受眾媒介接觸習(xí)慣分析 61
2.4.1 媒介接觸習(xí)慣分析 61
2.4.2 電視收看行為 62
2.4.3 廣播收聽行為 63
2.4.4 報紙閱讀行為 64
2.4.5 雜志閱讀行為 66
2.4.6 互聯(lián)網(wǎng)接觸行為 67
2.5 中國廣告業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇 68
2.5.1 廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn) 68
（1）廣告對受眾傳播效果趨于弱化 68
（2）廣告在媒介盈利模式中下降 68
（3）網(wǎng)絡(luò)弊端成廣告安全傳播的威脅 68
2.5.2 廣告行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇 69
（1）廣告跨媒介轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)更便捷 69
（2）廣告?zhèn)鞑バ蚀蠓忍岣?69
（3）廣告商角色和盈利發(fā)生重大轉(zhuǎn)變 70
第3章：廣告主廣告投放分析 71
3.1 廣告主廣告投放規(guī)模分析 71
3.1.1 廣告投放行業(yè)廣告花費(fèi)分析 71
（1）廣告投放行業(yè)廣告花費(fèi) 71
（2）銀行服務(wù)品牌廣告投放費(fèi)用 71
（3）醫(yī)院品牌廣告投放費(fèi)用 72
（4）品牌廣告投放費(fèi)用 72
（5）消費(fèi)電子品牌廣告投放費(fèi)用 73
（6）手機(jī)品牌廣告投放費(fèi)用 73
（7）食品飲料品牌廣告投放費(fèi)用 74
（8）汽車品牌廣告投放費(fèi)用 74
（9）化妝護(hù)膚品品牌廣告投放費(fèi)用 75
（10）服飾品牌廣告投放費(fèi)用 75
（11）筆記本電腦品牌廣告投放費(fèi)用 76
3.1.2 廣告投放企業(yè)投放額分析 77
3.2 行業(yè)廣告主廣告投放分析 77
3.2.1 行業(yè)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)量 77
（1）房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)量 77
（2）網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)量 78
（3）交通行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)量 78
（4）it產(chǎn)品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)量 79
（5）零售及服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)量 80
（6）醫(yī)療服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)量 80
（7）休閑及行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)量 81
（8）家居裝飾行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)量 81
（9）消費(fèi)電子行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)量 82
（10）教育出國行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)量 83
3.2.2 行業(yè)廣告主廣告投放偏好 83
（1）對傳統(tǒng)媒體的廣告投放趨于謹(jǐn)慎 83
（2）數(shù)字成為廣告投放重點(diǎn) 84
3.2.3 行業(yè)廣告主廣告投放趨勢 85
（1）媒體廣告費(fèi)用向終端轉(zhuǎn)移 85
（2）廣告主廣告策略理性化發(fā)展 85
（3）廣告主媒體投放理念清晰化發(fā)展 86
第4章：傳統(tǒng)媒體廣告市場發(fā)展分析 87
4.1 電視廣告市場發(fā)展分析 87
4.1.1 電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況分析 87
（1）中國數(shù)量情況 87
（2）中國電視人口覆蓋情況 87
（3）中國電視用戶數(shù)量情況 88
（4）中國電視收視情況分析 89
1）收視量變化趨勢 89
2）收視量觀眾特征 90
3）收視量頻道分布 90
4）收視量時段分布 91
5）收視量周天特征 92
（5）中國電視受眾偏好分析 93
4.1.2 電視廣告市場發(fā)展?fàn)顩r 94
（1）電視廣告投放額發(fā)展分析 94
（2）各類頻道廣告投放額情況 95
（3）電視廣告區(qū)域市場分析 96
（4）電視廣告市場競爭分析 97
4.1.3 電視廣告投放狀況分析 98
（1）電視廣告投放行業(yè)分析 98
（2）電視廣告投放品牌分析 99
4.1.4 電視廣告發(fā)展前景分析 100
（1）電視廣告經(jīng)營管理前景 100
（2）電視廣告市場發(fā)展前景 100
（3）電視廣告產(chǎn)品品質(zhì)前景 101
4.2 報紙廣告市場發(fā)展分析 101
4.2.1 報紙發(fā)展?fàn)顩r分析 101
（1）中國報紙出版種數(shù)情況 101
（2）中國報紙總印數(shù)情況 102
（3）各類報紙零售市場情況 103
（4）各類報紙發(fā)行量情況 104
（5）各類報紙城市覆蓋率情況 106
（6）市場區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r 107
（7）各類報紙市場競爭情況 114
4.2.2 報紙廣告市場發(fā)展?fàn)顩r 117
（1）報紙廣告市場規(guī)模分析 117
（2）各地區(qū)報紙廣告收入情況 118
4.2.3 報紙廣告投放情況分析 119
（1）報紙廣告投放行業(yè)分析 119
（2）主要投放行業(yè)報紙廣告投放趨勢 119
（3）報紙廣告投放價值分析 122
4.2.4 報紙廣告?zhèn)鞑バЧ绊懸蛩胤治?125
（1）傳播主體因素 125
（2）媒介因素 126
（3）廣告內(nèi)容因素 127
（4）廣告位置因素 127
（5）受眾因素 128
4.2.5 報紙廣告發(fā)展趨勢及應(yīng)對策略 129
（1）企業(yè)廣告投放趨勢分析 129
（2）報紙廣告經(jīng)營分析 130
4.3 期刊廣告市場發(fā)展分析 131
4.3.1 期刊發(fā)展?fàn)顩r分析 131
（1）中國期刊種數(shù)情況 131
（2）中國期刊進(jìn)出口分析 132
（3）中國期刊產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 133
（4）中國期刊銷售情況分析 134
（5）期刊銷量區(qū)域市場分析 135
（6）各類期刊發(fā)行情況分析 135
4.3.2 期刊廣告市場發(fā)展?fàn)顩r 139
（1）期刊廣告市場規(guī)模分析 139
（2）各類期刊廣告投放情況 140
（3）主要期刊廣告投放分布 141
（4）主要期刊廣告收入構(gòu)成分析 142
（5）期刊廣告市場集中度分析 143
4.3.3 期刊廣告投放情況分析 143
（1）期刊廣告投放行業(yè)分析 143
（2）期刊廣告投放主分析 144
（3）期刊廣告投放品牌分析 146
（4）期刊廣告規(guī)格投放情況 147
4.3.4 期刊廣告市場發(fā)展趨勢分析 147
4.4 廣播廣告市場發(fā)展分析 148
4.4.1 廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 148
（1）中國廣播規(guī)模分析 148
（2）中國廣播收聽內(nèi)容分析 148
（3）中國廣播聽眾規(guī)模分析 149
（4）中國廣播聽眾行為分析 150
（5）中國廣播市場競爭分析 151
（6）中國廣播發(fā)展趨勢分析 155
4.4.2 廣播廣告市場發(fā)展?fàn)顩r 157
（1）廣播廣告市場規(guī)模分析 157
（2）廣播廣告花費(fèi)情況 157
（3）廣播廣告投放行業(yè)及品牌分析 158
4.4.3 廣播廣告發(fā)展前景分析 159
4.5 戶外廣告市場發(fā)展分析 159
4.5.1 戶外廣告發(fā)展特征分析 159
（1）行業(yè)集中度明顯增加 159
（2）廣告策劃達(dá)到專業(yè)水準(zhǔn) 160
（3）戶外廣告更加重視 160
（4）廣告媒體資源爭奪激烈 161
4.5.2 戶外廣告市場發(fā)展?fàn)顩r 161
（1）戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模分析 161
（2）戶外廣告的廣告主規(guī)模分析 162
（3）戶外廣告投放行業(yè)分析 163
（4）戶外廣告投放品牌分析 163
（5）戶外媒體價格趨勢分析 164
（6）戶外廣告行業(yè)利潤分析 166
4.5.3 戶外廣告行業(yè)競爭分析 167
（1）戶外廣告行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析 167
（2）戶外廣告行業(yè)競爭格局分析 168
（3）戶外廣告行業(yè)潛在威脅分析 169
4.5.4 戶外廣告發(fā)展趨勢與前景預(yù)測 170
（1）戶外廣告發(fā)展趨勢分析 170
（2）戶外廣告發(fā)展前景預(yù)測 172
第5章：新興媒體及其他廣告市場分析 174
5.1 網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展分析 174
5.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 174
（1）網(wǎng)絡(luò)廣告基本形式分析 174
（2）網(wǎng)絡(luò)廣告市場特征分析 175
（3）網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)營銷價值 175
（4）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析 177
5.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營模式分析 177
（1）網(wǎng)絡(luò)渠道分析 177
（2）網(wǎng)絡(luò)廣告計費(fèi)方式分析 179
5.1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模分析 179
（1）網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模 179
（2）網(wǎng)絡(luò)廣告份額結(jié)構(gòu) 180
（3）網(wǎng)絡(luò)廣告投放行業(yè)分析 181
（4）網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體分析 181
5.1.4 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢與前景預(yù)測 182
（1）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢分析 182
（2）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展前景預(yù)測 183
5.2 手機(jī)廣告市場發(fā)展分析 184
5.2.1 手機(jī)廣告發(fā)展概況 184
（1）手機(jī)廣告定義 184
（2）手機(jī)廣告分類 184
（3）手機(jī)廣告特點(diǎn) 185
（4）手機(jī)廣告發(fā)展環(huán)境 185
5.2.2 手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析 188
（1）廣告主 188
（2）手機(jī)公司 189
（3）手機(jī)廣告網(wǎng)絡(luò)公司 189
（4）手機(jī)媒體 189
5.2.3 手機(jī)廣告市場現(xiàn)狀分析 190
（1）手機(jī)廣告市場規(guī)模 190
（2）手機(jī)廣告份額結(jié)構(gòu) 190
（3）手機(jī)廣告計費(fèi)模式 191
（4）手機(jī)評估 193
5.2.4 手機(jī)廣告細(xì)分市場分析 195
（1）手機(jī)報刊廣告市場分析 195
（2）互動營銷廣告市場分析 197
（3）手機(jī)網(wǎng)頁廣告市場分析 198
（4）手機(jī)廣告市場分析 200
5.2.5 手機(jī)廣告受眾行為分析 201
（1）用戶機(jī)廣告類型認(rèn)知分析 201
（2）用戶機(jī)廣告了解渠道分析 202
（3）用戶機(jī)廣告選擇偏好分析 204
5.2.6 手機(jī)廣告市場問題及建議 206
（1）手機(jī)廣告市場存在的問題 206
（2）手機(jī)廣告市場發(fā)展建議 206
5.3 其他主要廣告市場分析 208
5.3.1 電影貼片廣告市場分析 208
（1）電影貼片廣告市場現(xiàn)狀 208
（2）電影貼片廣告市場隱憂 209
（3）電影貼片廣告市場發(fā)展建議 210
5.3.2 包裝廣告市場發(fā)展分析 211
（1）包裝廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀 211
（2）包裝廣告市場發(fā)展趨勢 211
5.3.3 直郵廣告市場發(fā)展分析 212
（1）直郵廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀 212
（2）直郵廣告市場發(fā)展趨勢 213
第6章：廣告行業(yè)區(qū)域市場分析 215
6.1 廣告行業(yè)市場區(qū)域發(fā)展概況 215
6.1.1 廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展概況 215
6.1.2 二三線區(qū)域廣告市場 216
6.2 重點(diǎn)區(qū)域廣告行業(yè)市場分析 216
6.2.1 北京市廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 216
（1）北京市廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 216
（2）北京市廣告行業(yè)規(guī)模分析 217
（3）北京市廣告行業(yè)競爭態(tài)勢 218
（4）北京市廣告行業(yè)發(fā)展趨勢 219
（5）北京市廣告行業(yè)存在問題 219
（6）北京市廣告行業(yè)發(fā)展對策 220
6.2.2 上海市廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 222
（1）上海市廣告行業(yè)管理規(guī)范 222
（2）上海市廣告行業(yè)經(jīng)營狀況 223
（3）上海市廣告行業(yè)內(nèi)外資企業(yè)比較分析 225
（4）上海市廣告媒介投放分析 227
（5）上海廣告市場秩序狀況 228
（6）上海市廣告行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢 229
6.2.3 廣州市廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 229
（1）廣州市廣告行業(yè)管理情況 230
（2）廣州市廣告行業(yè)經(jīng)營狀況 230
（3）廣州市廣告外商投資情況 231
（4）廣州市廣告行業(yè)競爭態(tài)勢 231
（5）廣州市廣告行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢 231
（6）廣州市廣告行業(yè)發(fā)展前景 232
6.2.4 深圳市廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 232
（1）深圳市廣告行業(yè)情況 232
（2）深圳市廣告行業(yè)市場情況 233
（3）深圳市廣告行業(yè)投放情況 234
（4）深圳市廣告行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢 235
（5）深圳市廣告行業(yè)存在問題 236
（6）深圳市廣告行業(yè)發(fā)展前景 238
6.2.5 江蘇省廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 239
（1）江蘇省廣告行業(yè)相關(guān)政策 239
（2）江蘇省廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 239
（3）江蘇省廣告行業(yè)經(jīng)營情況 240
（4）江蘇省廣告行業(yè)發(fā)展建議 240
6.2.6 浙江省廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 241
（1）浙江省廣告行業(yè)政策規(guī)劃 241
（2）浙江省廣告行業(yè)經(jīng)營情況 241
（3）浙江省廣告媒介發(fā)展特點(diǎn) 242
（4）浙江省廣告行業(yè)存在問題 242
（5）浙江省廣告行業(yè)發(fā)展建議 242
6.2.7 天津市廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 243
（1）天津市廣告行業(yè)情況 243
（2）天津市廣告行業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀 243
（3）天津市廣告行業(yè)區(qū)域特點(diǎn) 243
（4）天津市廣告投放行業(yè)情況 244
（5）天津市廣告行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢 245
（6）天津市廣告行業(yè)存在問題 245
（7）天津市廣告行業(yè)發(fā)展建議 245
6.2.8 福建省廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 247
（1）福建省廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 247
（2）福建省廣告行業(yè)發(fā)展特征 247
（3）福建省廣告行業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀 248
（4）福建省主要媒體廣告現(xiàn)狀 248
（5）福建省廣告行業(yè)發(fā)展前景 248
6.3 廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展趨勢分析 249
6.3.1 區(qū)域廣告業(yè)“十二五”發(fā)展對策 249
（1）東部區(qū)域廣告業(yè)發(fā)展對策 249
（2）西部區(qū)域廣告業(yè)發(fā)展對策 249
（3）廣告企業(yè)規(guī)模發(fā)展對策 249
（4）區(qū)域廣告資本市場發(fā)展對策 250
6.3.2 廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展趨勢分析 250
第7章：廣告行業(yè)企業(yè)經(jīng)營分析 251
7.1 廣告行業(yè)企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r 251
7.2 媒體單位企業(yè)經(jīng)營分析 253
7.2.1 中央經(jīng)營情況分析 253
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 253
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 253
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 253
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 254
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 254
（6）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 255
（7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 255
（8）企業(yè)發(fā)展動向分析 255
7.2.2 上海東方傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營情況分析 255
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 256
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 256
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 256
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 257
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 257
（6）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 257
（7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 258
（8）企業(yè)發(fā)展動向分析 258
7.2.3 深圳集團(tuán)經(jīng)營情況分析 258
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 258
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 259
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 259
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 259
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 259
（6）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 259
（7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 260
7.2.4 湖南電廣傳媒股份有限公司廣告分公司經(jīng)營情況分析 260
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 260
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 260
（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 260
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 261
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 261
（6）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 261
7.2.5 北京經(jīng)營情況分析 262
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 262
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 262
（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 263
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 263
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 263
（6）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 264

……另有5家企業(yè)分析

7.3 媒體服務(wù)類廣告企業(yè)經(jīng)營分析 278
7.3.1 分眾傳媒控股有限公司經(jīng)營情況分析 278
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 278
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 279
1）利潤分析 279
2）資產(chǎn)負(fù)債分析 279
3）量分析 279
4）主要指標(biāo)分析 280
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 280
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 280
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 281
（6）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 281
（7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 281
（8）企業(yè)投資兼并與重組分析 282
7.3.2 凱帝珂廣告（上海）有限公司經(jīng)營情況分析 282
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 282
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 282
（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 283
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 283
（5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 283
（6）企業(yè)發(fā)展動向分析 283
7.3.3 廣東凱絡(luò)廣告有限公司上海分公司經(jīng)營情況分析 283
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 284
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 284
（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 284
（4）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 284
7.3.4 江蘇大賀集團(tuán)有限公司經(jīng)營情況分析 285
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 285
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 285
（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 285
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 285
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 285
（6）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 286
（7）企業(yè)發(fā)展動向分析 286
7.3.5 中視金橋國際傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營情況分析 286
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 286
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 287
（3）企業(yè)盈利能力分析 288
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析 288
（5）企業(yè)償債能力分析 289
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 289
（7）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 290
（8）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 290
（9）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 290
（10）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 291
（11）企業(yè)發(fā)展動向分析 291
7.3.6 海南白馬廣告媒體投資有限公司經(jīng)營情況分析 292
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 292
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 293
（3）企業(yè)盈利能力分析 293
（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析 294
（5）企業(yè)償債能力分析 294
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 295
（7）企業(yè)組織架構(gòu)分析 295
（8）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 296
（9）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 297
（10）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 297
（11）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 298
7.3.7 上海中視有限公司經(jīng)營情況分析 298
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 298
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 299
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 299
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 299
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 299
（6）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 300
7.3.8 上海中潤解放傳媒有限公司經(jīng)營情況分析 300
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 300
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 300
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 301
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 301
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 301
（6）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 301
（7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 302
（8）企業(yè)發(fā)展動向分析 302
7.3.9 北京樺榭廣告有限公司上海分公司經(jīng)營情況分析 302
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 302
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 302
（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 302
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 303
（5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 303
7.3.10 昌榮傳播集團(tuán)經(jīng)營情況分析 303
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 303
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 304
1）利潤分析 304
2）資產(chǎn)負(fù)債分析 304
3）量分析 305
4）主要指標(biāo)分析 305
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 306
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 306
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 306
（6）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 306
（7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 307
（8）企業(yè)發(fā)展動向分析 307
7.4 非媒體服務(wù)類廣告企業(yè)經(jīng)營分析 308
7.4.1 智威湯遜-中喬廣告有限公司經(jīng)營情況分析 308
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 308
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 308
（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 308
（4）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 309
7.4.2 上海李奧貝納廣告有限公司經(jīng)營情況分析 309
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 309
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 309
（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 310
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 310
（5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 310
7.4.3 盛世長城有限公司經(jīng)營情況分析 310
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 310
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 311
（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 311
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 311
（5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 311
7.4.4 麥肯·光明廣告有限公司經(jīng)營情況分析 312
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 312
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 312
（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 312
（4）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 313
（5）企業(yè)發(fā)展動向分析 313
7.4.5 北京電通廣告有限公司經(jīng)營情況分析 313
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 313
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 314
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 314
（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 314
（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 314
（6）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 314
（7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 315
（8）企業(yè)發(fā)展動向分析 315

……另有5家企業(yè)分析

第8章：廣告行業(yè)投資分析與前景預(yù)測 332
8.1 廣告行業(yè)投資分析 332
8.1.1 廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 332
（1）資金壁壘 332
（2）人才壁壘 332
（3）品牌壁壘 332
8.1.2 廣告行業(yè)經(jīng)營模式分析 333
8.1.3 廣告行業(yè)投資風(fēng)險分析 334
（1）行業(yè)政策風(fēng)險 334
（2）行業(yè)人才風(fēng)險 334
（3）行業(yè)市場風(fēng)險 334
8.1.4 廣告行業(yè)投資并購分析 335
8.2 廣告行業(yè)前景預(yù)測 337
8.2.1 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 337
8.2.2 廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 338
8.3 廣告行業(yè)投資建議 339
8.3.1 廣告行業(yè)投資機(jī)會 339
8.3.2 廣告行業(yè)投資建議 341
（1）投資方式建議 341
（2）投資方向建議 341

圖表目錄
圖表1：按傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類 25
圖表2：按廣告目的為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類 27
圖表3：按廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃?biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類 27
圖表4：2018-2021年中國廣告經(jīng)營額在gdp中占比情況（單位：億元，%） 28
圖表5：按廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃?biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類 32
圖表6：2018年以來廣告行業(yè)政策動態(tài) 33
圖表7：廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則一覽 34
圖表8：2017-2021年三季度中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度（單位：億元，%） 35
圖表9：2012-2021年主要宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)及預(yù)測（單位：億元，%） 36
圖表10：2017-2021年廣告業(yè)增長率與gdp增長率對比圖（單位：億元） 36
圖表11：2017-2021年農(nóng)村居民人均純收入及其實(shí)際增長速度（單位：元，%） 37
圖表12：2017-2021年城鎮(zhèn)居民人均及其實(shí)際增長速度（單位：元，%） 37
圖表13：2017-2021年我國城鎮(zhèn)化率（單位：%） 38
圖表14：2018-2015年全球廣告市場規(guī)模及增長率（單位：億美元，%） 39
圖表15：2017-2021年全球各地區(qū)廣告市場規(guī)模（單位：百萬美元） 40
圖表16：2017-2021年全球各媒體廣告市場規(guī)模（單位：百萬美元） 40
圖表17：2017-2021年全球各類互聯(lián)網(wǎng)廣告支出（單位：百萬美元） 41
圖表18：2018-2016年美國在線廣告市場規(guī)模及預(yù)測（單位：億美元，%） 42
圖表19：2018-2016年美國電視廣告市場規(guī)模及預(yù)測（單位：億美元） 43
圖表20：2018-2021年美國移動廣告市場規(guī)模（單位：億美元） 43
圖表21：2021年美國廣告主對各類數(shù)字廣告形式投入變化情況（單位：%） 44
圖表22：2018-2015年美國各行業(yè)在線廣告費(fèi)用占在線廣告總額的比例及預(yù)測（單位：%） 45
圖表23：2018-2021年歐洲廣告行業(yè)市場規(guī)模（單位：億美元） 47
圖表24：2018-2018年英國廣告行業(yè)市場規(guī)模（單位：萬英鎊） 48
圖表25：2021年法國廣告行業(yè)投資額增長率（單位：%） 48
圖表26：2017-2021年法國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的投資情況（單位：百萬歐元） 49
圖表27：日本主要媒體廣告費(fèi)增長率情況分析（單位：%） 51
圖表28：2014-2018年全球廣告市場規(guī)模預(yù)測（單位：億美元） 52
圖表29：我國廣告行業(yè)發(fā)展歷程 52
圖表30：2021年全年廣告刊例花費(fèi)（單位：百萬元） 54
圖表31：2021年廣告市場地區(qū)表現(xiàn)（單位：%） 55
圖表32：2018-2021年中國廣告市場規(guī)模及增長率（單位：億元，%） 56
圖表33：2021年中國各媒體廣告市場份額（單位：%） 56
圖表34：2018-2021年中國廣告業(yè)經(jīng)營情況（單位：戶，人，%，萬元） 57
圖表35：2018-2021年媒體廣告基本情況（單位：家，人，萬元，%） 58
圖表36：2018-2021年全國廣告經(jīng)營單位基本情況（單位：戶，人，%） 59
圖表37：2017-2021年五大媒體到達(dá)率（單位：%） 62
圖表38：2017-2021年不同場所中收聽廣播的人群比例（單位：%） 64
圖表39：2016&2021年不同場所中收聽廣播的人群比例（單位：%） 64
圖表40：2018年&2021年不同種類報紙平均每期閱讀率（單位：%） 65
圖表41：2016&2021年報紙讀者年齡結(jié)構(gòu)變化（單位：%） 65
圖表42：不同群體對生活形態(tài)語句的傾向性指數(shù) 66
圖表43：2018-2021年全國各行業(yè)廣告花費(fèi)及增長情況（單位：百萬元，%） 71
圖表44：2018-2021年銀行服務(wù)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長率（單位：萬元，%） 72
圖表45：2018-2021年醫(yī)院品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長率（單位：萬元，%） 72
圖表46：2018-2021年品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長率（單位：萬元，%） 73
圖表47：2018-2021年消費(fèi)電子品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長率（單位：萬元，%） 73
圖表48：2018-2021年手機(jī)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長率（單位：萬元，%） 74
圖表49：2018-2021年食品飲料品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長率（單位：萬元，%） 74
圖表50：2018-2021年汽車品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長率（單位：萬元，%） 75
圖表51：2018-2021年化妝護(hù)膚品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長率（單位：萬元，%） 75
圖表52：2018-2021年服飾品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長率（單位：萬元，%） 76
圖表53：2018-2021年筆記本電腦品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長率（單位：萬元，%） 76
圖表54：2021年廣告市場花費(fèi)位廣告主（單位：百萬元，%） 77
圖表55：2017-2021年房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)量及增長率（單位：個，%） 78
圖表56：2017-2021年網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)量及增長率（單位：個，%） 78
圖表57：2017-2021年交通行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)量及增長率（單位：個，%） 79
圖表58：2017-2021年it產(chǎn)品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)量及增長率（單位：個，%） 79
圖表59：2017-2021年零售及服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)量及增長率（單位：個，%） 80
圖表60：2017-2021年醫(yī)療服務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)量及增長率（單位：個，%） 81
圖表61：2017-2021年休閑及行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)量及增長率（單位：個，%） 81
圖表62：2017-2021年家居裝飾行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)量及增長率（單位：個，%） 82
圖表63：2017-2021年消費(fèi)電子行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)量及增長率（單位：個，%） 82
圖表64：2017-2021年教育出國行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)量及增長率（單位：個，%） 83
圖表65：2017-2021年中國數(shù)量及增長率（單位：座，%） 87
圖表66：2017-2021年中國電視綜合人口覆蓋率及變化（單位：%） 88
圖表67：2017-2021年中國有線電視用戶數(shù)量及變化（單位：萬戶，%） 88
圖表68：2017-2021年中國數(shù)字電視用戶數(shù)量及變化（單位：萬戶，%） 89
圖表69：2017-2021年觀眾人均每日收視時間（歷年所有調(diào)查城市）（單位：分鐘） 89
圖表70：2018-2021年不同年齡段觀眾人均每日收視時間（歷年所有調(diào)查城市）（單位：分鐘） 90
圖表71：2018-2021年各級電視頻道人均日收視時長（歷年所有調(diào)查城市）（單位：分鐘，%） 91
圖表72：2018-2021年各級電視頻道全天收視率走勢對比（歷年所有調(diào)查城市）（單位：%） 92
圖表73：不同周天各年齡段觀眾全天主要時段收視率（所有調(diào)查城市）（單位：%） 93
圖表74：各級頻道不同性別觀眾市場份額（所有調(diào)查城市）（單位：%） 93
圖表75：各級頻道不同年齡觀眾市場份額（所有調(diào)查城市）（單位：%） 94
圖表76：各級頻道不同觀眾市場份額（所有調(diào)查城市）（單位：%） 94
圖表77：2017-2021年中國電視廣告投放額及增長率（單位：億元，%） 95
圖表78：2018-2021年全國各級頻道的廣告投放額（單位：億元） 95
圖表79：2018-2021年廣告投放額位的省級衛(wèi)視頻道（單位：億元） 96
圖表80：2018-2021年廣告投放額位的省會城市（單位：億元） 97
圖表81：2018-2021年各類電視頻道廣告投放額所占比重及變化（單位：%） 97
圖表82：2018-2021年中央廣告投放額位的行業(yè)（單位：億元，%） 98
圖表83：2018-2021年省級衛(wèi)視廣告投放額位的行業(yè)（單位：億元，%） 98
圖表84：2018-2021年中央廣告投放額前5位的品牌（單位：億元，%） 99
圖表85：2018-2021年省級衛(wèi)視廣告投放額前5位的品牌（單位：億元，%） 99
圖表86：2017-2021年中國報紙出版種數(shù)變化（單位：種，%） 102
圖表87：2021年中國報紙印張數(shù)比例結(jié)構(gòu)（單位：%） 102
圖表88：2017-2021年中國報紙總印數(shù)變化（單位：億份，%） 103
圖表89：2021年中國報紙總印數(shù)比例結(jié)構(gòu)（單位：%） 103
圖表90：2021年全國報紙單位零售總量對比（單位：億份，%） 104
圖表91：2021年全國50城市報紙失銷率數(shù)據(jù)（單位：%） 104
圖表92：世界付費(fèi)發(fā)行量0名中的中國報紙（單位：萬份） 104
圖表93：世界發(fā)行量0名中的中國報紙數(shù)量（單位：%） 106
圖表94：中國各類報紙各類城市覆蓋率、實(shí)銷率對比（單位：%） 106
圖表95：2021年天津綜合類零售市場份額對比（單位：%） 108
圖表96：2021年上海綜合類零售市場份額對比（單位：%） 109
圖表97：2021年南京綜合類零售市場份額對比（單位：%） 109
圖表98：2018-2021年杭州綜合類報紙整體平均銷量對比（單位：%） 110
圖表99：2021年深圳綜合類零售市場份額對比（單位：%） 111
圖表100：2021年重慶綜合類零售市場份額對比（單位：%） 112
圖表101：2021年成都綜合類零售市場份額對比（單位：%） 112
圖表102：2021年武漢綜合類零售市場份額對比（單位：%） 113
圖表103：2021年鄭州綜合類零售市場份額對比（單位：%） 114
圖表104：2021年全國各類報紙零售市場份額（單位：萬份，%） 114
圖表105：2018-2021年生活服務(wù)類報紙零售發(fā)行趨勢（單位：%） 115
圖表106：2018-2021年類報紙零售發(fā)行趨勢（單位：萬份，%） 116
圖表107：2018-2021年財經(jīng)類報紙零售發(fā)行趨勢（單位：萬份，%） 116
圖表108：2018-2021年it類報紙零售發(fā)行趨勢（單位：萬份，%） 117
圖表109：2018-2021年中國報紙廣告月度趨勢（單位：萬元，%） 118
圖表110：2018-2021年各地區(qū)報紙廣告增長情況（單位：萬元，%） 118
圖表111：2018-2021年報紙主要行業(yè)廣告增長情況（單位：萬元，%） 119
圖表112：2018-2021年房地產(chǎn)行業(yè)廣告變動趨勢（單位：萬元，%） 120
圖表113：2018-2021年報紙商業(yè)零售業(yè)報紙廣告變動趨勢（單位：萬元，%） 121
圖表114：全國30強(qiáng) 122
圖表115：全國20強(qiáng) 123
圖表116：省級 124
圖表117：城市 124
圖表118：全國綜合專業(yè)報 125
圖表119：城市 125
圖表120：2017-2021年我國期刊種數(shù)（單位：種，%） 131