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香味營銷的注意事項

　　實施嗅覺營銷是一項長期的系統(tǒng)工程，要經(jīng)過選香、導入、傳播、評估、修訂一系列程序，所選香味必須與品牌的視覺、聽覺等其他識別體系有機地融合，精準地掌握核心顧客群的定位特征與嗅覺感受，才留下深刻的印象。香味必須確保不使消費者產(chǎn)生過敏反應，也盡量避免使那些對香味敏感的人反感，同時要配合專業(yè)的市場傳播建議和市場數(shù)據(jù)收集分析。嗅覺的導入和建設是品牌有效傳播的重要渠道，也是品牌傳播的大勢所趨，一個成功的嗅覺標簽的設計勝過千萬的媒介投放費用。嗅覺營銷的支出應該列入品牌推廣的年度預算之內(nèi)，創(chuàng)造一種延伸出傳統(tǒng)的視覺和聽覺模式之外的品牌體驗，將客戶置身于一種可以吸引多重感官的環(huán)境中，并從生理、心理和精神等多個層面改變他們。企業(yè)在實施嗅覺營銷時還應該注意以下事項：

　　首先，抓住顧客的情緒與記憶開展嗅覺營銷。研究表明，人們回想一年前的氣味準確度高達65％，然而回憶3個月前看過的照片，準確度僅為50％。正因為氣味具有這種牽動顧客情緒和記憶的功能，企業(yè)可以不失時機地進行香味營銷，利用香味開展廣告宣傳，從而贏得顧客。例如，美國一家香水公司最先嘗試采用雜志的“香頁”做廣告。這種“香頁” 廣告通常夾在婦女雜志和家庭裝飾類雜志中，“香頁”附有細微的香水滴，撕開廣告，便會有誘人的香味散發(fā)出來。一些非香水行業(yè)也從中受到啟發(fā)。勞斯萊斯汽車也在《建筑文摘》中刊登廣告，廣告“香頁”里散發(fā)出的是其車座上的真皮氣味。當顧客在選購勞斯萊斯汽車時，便能夠回憶起這種味道，加強了他們對品牌的印象。
　　其次，精心設計、選擇香味營銷中的氣味。一些超市不斷嘗試進行購物環(huán)境的嗅覺營銷。在零售及其他服務性行業(yè)經(jīng)營中，在購物環(huán)境中適當加一些香氛，借以提高成交的機會。顧客在這種環(huán)境中購物，由于氣味獨特，駐留選購物品也會多一點時間，難免多選購些超市的物品。

生活中充滿著酸甜苦辣，可家卻應該始終保持甜蜜與溫馨。保持室內(nèi)清新，并散發(fā)出讓人愉悅的淡淡清香，不但對家人的身體健康有利，更能給家增添一份幸福的氛圍。廚房、衛(wèi)生間、餐廳、房間等處，時間久了往往會散發(fā)出一些異味，這些異味不僅會讓家人或客人感到反感，有時其中更為混溶了許多有害氣體，長此以往，必定會影響到自己的身體健康。利用智能香氛機就能有效消除室內(nèi)異味，并打造室內(nèi)空氣清新。適配香氛，以環(huán)保原料制成，能散發(fā)出無毒無害的清香。艾蒙克香氛專能根據(jù)各類家居模式，智能控制噴香量及噴香時間等，真正做到了隨心定制室內(nèi)清香程度。香熏能夠給人帶來一種舒適的氛圍，能夠給人帶來優(yōu)雅的感受，細致悠揚的香味彌漫在空氣中，帶來更豐富的生活體驗！我們現(xiàn)在的緊張生活節(jié)奏中，怎樣去舒緩壓力是都市人的迫切需求！此時，使用香氛產(chǎn)品就是很好的選擇，聞到自己喜歡的香味，能夠舒展身心、緩解壓力。
現(xiàn)在市面上的香熏產(chǎn)品眼花繚亂，香味也是大不同。在使用香熏的時候，一般客廳的話，比較適合清雅的香味，能夠給人心曠神怡的氣氛，像清新的草香調(diào)，優(yōu)雅的花草香，明媚的柑橘調(diào)等都是比較合適的選擇。一般比較中性一點的香味的話，草香與海洋調(diào)都是可以的！海洋調(diào)的香味又可以分為偏熱帶水果調(diào)、偏海鹽氣息調(diào)，偏清甜的空氣香等，都是能夠賦予空氣靈動。草香調(diào)，一般比較適合在客廳、洗手間、玄關等地。像花香調(diào)的話比較適合臥室、客廳等空間，帶來溫暖的感受，浪漫的感覺。如果是比較男性話的房間的話，比較適合木香調(diào)、海洋調(diào)等香氣，草香調(diào)也是不錯的選擇呢，像迷迭香、羅勒、廣藿香等。